Identidad Corporativa o Imagen Corporativa
Diferencias entre ambas que debes conocer
Es habitual encontrarse con errores de bulto a la hora de definiciones de elementos básicos de la publicidad que llevan a problemas de compresión para los clientes no habituados a esto del mundo del diseño y comunicación.
Uno muy habitual es la confusión entre Identidad Corporativa e Imagen Corporativa. En este articulo vamos intentar aclarar sus diferencias.
IDENTIDAD CORPORATIVA
Una empresa necesita una imagen y nombre reconocible. Para cumplir este objetivo, se emplean herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca. Hablamos de Identidad corporativa cuando combinamos la Identidad verbal (naming) con la Identidad visual (marca + códigos de conducta).
Si cogemos la Marca (logotipo e isotipo) combinada con el color, la tipografía y la forma de comunicar la marca, obtenemos la fórmula de la identidad corporativa:
Identidad verbal + Identidad Visual = Identidad Corporativa
Otro error habitual es confundir marca con logo. Me explico:
Marca Corporativa
Es la seña de identidad de la empresa. La marca es capaz de transmitir los valores de una empresa, La marca aglutina la imagen y la sensación del producto.
La marca está formada por:
1. Logotipo
Es la acción verbal. El significado entendible. Las letras de las que se conforma la marca.
2. Isotipo o Icono.
Es el símbolo que apoya al logotipo. Aglutina la idea global de la empresa en la mínima expresión. Esquematiza la marca, ya que un buen Icono es capaz de comunicar por sí solo.
Ejemplos:
3. Descriptor de marca
Se trata de definir la actividad de la empresa, es decir, poner a lo que se dedica la empresa bajo la marca.
Ejemplo:
4. Claim
Es una frase que suele apoyar a la marca y generalmente definirla para que los consumidores confíen en ella.
Ejemplos:
IMAGEN CORPORATIVA
Cuando hablamos de la imagen corporativa de una empresa, nos referimos a la concepción psicológica que tenemos hacia una entidad en concreto.
Es decir el concepto global que el receptor tiene de la empresa
Para lograr la Imagen Corporativa es necesario combinar dos conceptos:
Actitud empresarial de la empresa + Identidad Visual = Imagen Corporativa
Si uno de los dos elementos que componen esta fórmula falla, hablamos de una mala imagen corporativa.
Espero que os haya resultado interesante este articulo. si es así estar atentos pues iremos publicando periódicamente este tipo de post.
