Desde la piedra hasta el teclado
La publicidad surge y va en paralelo a los orígenes del comercio. Se originó gracias a los individuos, a su forma de establecerse en sociedades complejas. Desde entonces la publicidad ha continuado evolucionando, su primera forma de expresión era oral, después continuó avanzando adaptándose a los medios de comunicación existentes en cada etapa, desde los medios impresos, la radio, televisión y actualmente los medios digitales.
El origen de la publicidad, tal como la se entiende hoy en día, se debe a los antiguos egipcios, aunque el mayor desarrollo de su historia, es el que se ha dado en el este último siglo.
A continuación detallamos los momentos más determinantes de la historia de la publicidad:
· Los egipcios, hace 4.000 años utilizaban la publicidad exterior al esculpir avisos públicos en cobre.
· En el 750 A.C., los griegos crearon el primer logo sónico. Las prostitutas usaban clavos en los zapatos para lograr sonidos que notificaran a sus consumidores que el servicio estaba abierto.
· El primer anuncio publicitario impreso apareció en Inglaterra, en1472 en un libro de oraciones.
· En 1661 aparece la primera marca de producto, Dentrifrice Tooth Gel (pasta de dientes).
· La propaganda política se da durante la Independencia de Estados Unidos en 1776 con anuncios que invitaban a los jóvenes a alistarse en el ejército, algo que sucederá también con la Guerra Civil en 1863.
· Surgen las primeras vallas publicitarias en los Estados Unidos en 1835 sobre los primeros automóviles.
· Primera inserción de producto, Julio Verne menciona compañías de transporte y carga en su novela “La vuelta al mundo en 80 días” en 1873.
· Primer anuncio electrónico o marquesina se enciende en Times Square, Nueva York, en 1882.
· El marketing directo nace en 1892 cuando Sears envía 8,000 postales a mano que le generan 2,000 órdenes de compra.
· La primera celebridad en apoyar un producto fue Fatty Arbuckle al ofrecer “pruebas irrefutables” de que los cigarrillos Murad eran los preferidos por los caballeros de gustos refinados.
· El concepto “sexo vende” es utilizado por primera vez en 1911 por los anuncios de jabones de Woodbury Soap Company.
· En 1917 nace la American Association of Advertising Agencies.
· La primera estación de radio comercial nace en Pittsburgh en 1920 cuando Frank Conrad funda KDKA.
· El consumismo como tal nace en la Edad de Oro de los años 20 con anuncios que impulsaban la compra de productos no esenciales.
· En 1938 nace la Wheeler–Lea Act, primera ley que penaliza la publicidad engañosa.
· En los años 30 y 40, la publicidad se avoca a la propaganda referente a la Segunda Guerra Mundial.
· En 1941 se transmite el primer comercial de televisión para la compañía Bulova Watch , que paga 9 dólares por un anuncio de 20 segundos antes de un partido de baseball.
· Los concursos y premios se popularizan en los años 50. Jabones Dial llega a regalar hasta un pozo petrolero.
· En 1957 nace una de las campañas de mayor duración: Maestro Limpio.
· David Ogilvy da origen a la publicidad moderna en 1963 con la frase “El consumidor no es idiota, es tu esposa”.
· En los años 70 nacen los infomerciales al vender casas en San Diego, California.
· En los 80, Calvin Klein protagoniza la primera controversia del medio al presentar a la actriz Brooke Shields de 15 años diciendo: “¿Quieres saber que hay entre mis Calvins y yo? Nada”.
· En 1981 nace la MTV con lo que el contenido se vuelve una forma de publicidad al mostrar 24 horas al día, siete días a la semana, músicos de firmas discográficas comerciales.
· En 1984, Apple hace historia con el comercial para televisión más caro hasta el momento. Dirigido por Ridley Scott, el anuncio de Macintosh del Super Bowl cuesta 900,000 dólares.
· El primer banner publicitario de Internet surge en 1994 cuando Hot Wired coloca anuncios de Sprint, Volvo y AT&T.
· El pago por clic debuta en medio de burlas en la página GoTo.com. Hoy es parte de Yahoo.
· La primera keyword de publicidad es “Golf”, introducida por Yahoo en 1995.
· Aparece el primer anuncio para un teléfono móvil, una agencia de noticias finlandesa lanza un SMS patrocinado en 1997.
· Entre 1995 y 2000 se invierten 8.2 billones de dólares en publicidad digital.
· En 2000, Google llega a transformar la publicidad digital y a multiplicar sus ganancias un 95% con AdWords.
· El 2001 es el año de nacimiento de los pop ups y pop unders. Su punto más fuerte se da en 2003 con un 8.7% de toda la publicidad digital.
· Una de las campañas publicitarias más cara de la historia es lanzada en 2002 por Pepsi cuando contrata a Britney Spears para un comercial de 90 segundos que le cuesta 7.53 millones de dólares.
· YouTube nace en 2006 y trae consigo los anuncios dentro de los videos, contenido patrocinado y anuncios previos.
· El 2006 da origen a Twitter y el 2007 a Facebook. Nace el marketing social gratuito y viral.
· La publicidad en textos en Internet aparece en 2008.
· La publicidad viral supera a los modelos tradicionales en 2010 con campañas como la de Old Spice que genera 30 millones de vistas.
· En 2011, la publicidad online se coloca como la segunda estrategia más importante en términos de presupuesto, superada solo por publicidad impresa y radio.
Actualmente la publicidad online supera a todos los demás canales de comunicación.
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