Los orígenes del cartel publicitarios están muy marcados por la pintura pero a partir de 1950 la publicidad se asienta y llega incluso a influir en la cultura.

IMPRESIONISMO

La primera persona que se dedicó a hacer carteles de forma profesional fue el impresionista Jules Chéret a partir de 1860 mediante grabados en piedra (litografía).

POSTIMPRESIONISMO

Poco después los Postimpresionistas con Toulouse−Lautrec a la cabeza, continúan la línea de Chéret pero con cierto tono caricaturesco y cómico. El escenario de Chéret era el pasado, Toulouse refleja el presente, los elementos empleados por el primero buscaban agradar los del segundo inquietar. Toulouse influyó mucho en el diseño de carteles del s. XX y el impacto de su obra afectó a la pintura del momento (por ejemplo Picasso).

ART NOUVEAU

EL Art Nouveau o Modernismo fue el movimiento más característico del cambio de siglo.
Una característica importante es que los carteles tenían un valor decorativo y la interpretación siempre va unida a la idea de lo nuevo.
La revista Jugend aglutinara a un gran numero de diseñadores como Alphonse Muchá, James Pryde o John Hässall.

SIMBOLISMO

Con el Simbolismo el cartel se asocia a pintores como Gauguin introduciendo la iconografía como elemento pictórico.
Maurice Dennis dice: “lo importante es encontrar una silueta que sea expresiva, un símbolo que sólo por su colorido sea capaz de atraer al público. El cartel es una silueta un símbolo que debe ser entendido por todo el mundo.”

CUBISMO

El Cubismo fue una revolución sensorial y una figura muy importante es Cassandre, quien afirmó que el cartel había dejado de ser un objeto de exposición convirtiéndose en máquina de anuncios. Era una parte integrante del proceso repetitivo de la comunicación en serie.

cassandre por extremeño

REALISMO

Con la llegada del Realismo en 1919 Jack John Geré dice “la fuerza publicitaria se puede conseguir por varios medios: arte en todo su contexto o la simple reproducción del producto.”
Los carteles realistas existen desde siempre y son de carácter muy descriptivo. El realismo se emplea sobre todo para productos de gran calidad. Al final de la I Guerra. empiezan a surgir los fotógrafos y la foto se emplea en la publicidad poco a poco hasta consolidarse tras la gran guerra en especial en Estados Unidos, donde empleaban mucho el fotomontaje.

VISIÓN NUEVA RUSA

Tras el triunfo de la Revolución bolchevique de 1917, los artistas de la URSS, contagiados por los nuevos aires, emprendieron la búsqueda de lo que llamaban la “visión nueva“, fundamentada en la representación abierta de la sociedad y la idea de que toda disciplina artística tenía que ser el vehículo para un propósito y transmitir una intención. Apoyados por el gobierno surgen algunos de los mas grandes diseñadores del s.XX, como Yakov Ruklevsky, los hermanos Stenberg , Vladimir, Gueorgui,Nikolay Prusakov, y Mikhail Dlugach.

SURREALISMO

Con el Surrealismo llega la revelación de una nueva dimensión de la realidad. Se prescinde de la lógica nacional y se sustituye por una asociación arbitraría de imágenes.
Dalí ha tenido un enorme impacto en la publicidad. Los diseñadores de carteles han utilizado el surrealismo porque la sacudida que provoca descubrir que una imagen no es lo que se suponía actúa como recordatorio de esa imagen.
Dentro del surrealismo es lícito presentar una cosa desde puntos de vista distintos y de formas nuevas.
Esto en el surrealismo es visualmente posible sin necesidad de justificaciones y explicaciones del porqué está haciendo esto. Es un producto valioso para anunciar o exhibir.

MOVIMIENTO HIPPIE

La clave de los carteles de los años 60, tanto los carteles comerciales, que pretendían fomentar el consumo, como los que propugnaban amor y paz, como todos los demás de movimiento hippie, propugnan una confianza en su atractivo sensual más que racional, apelan más a los sentidos y a las emociones.
En los años 60 el público desarrolló un hábito de ver sin leer, incluso de oír sin escuchar realmente. Es una actitud mental y los mensajes llegan generalmente a través de los sentidos.

carteles 60s EXTREMEÑO

Si os ha gustado esta entrada, estar atentos. Iremos publicando artículos similares periodicamente para aquellos que os interesa el diseño y la cultura.

Hasta pronto

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