En esta ocasión, a través de Felcode (Fondo Extremeño Local de Cooperación al desarrollo) se me plantea desarrollar una marca turística que aglutine un área comprendida entre las ciudades de Loja ( Ecuador) y Jaén ( Perú). El resultado de un mes de conocimiento y trabajo en terreno dio entre otros este fruto que a continuación desgloso:

1. Introducción

“Ruta Orígenes del Cacao” es una marca territorial-cultural que nace entre las montañas que unen a Loja y Jaén, un espacio donde la tierra conserva los relatos más antiguos del cacao en el mundo. Más que una ruta, es una invitación a recorrer un territorio que fue —y sigue siendo— un solo cuerpo cultural, natural y humano.

2. Nuestra esencia

En este paisaje húmedo y fértil, donde cada aroma cuenta una historia, el cacao no es únicamente un cultivo: es memoria viva. Es el puente que une a las comunidades actuales con los primeros pueblos que habitaron estas montañas.

Aquí floreció la cultura Mayo-Chinchipe, así denominada en Ecuador, una civilización que concibió el territorio de manera integrada y dejó profundas huellas de su relación con el cacao. En sitios como Santa Ana–La Florida y Montegrande, este último en el lado peruano donde se la denomina cultura Marañón, se han revelado vestigios tempranos de su uso y domesticación, confirmando que este territorio fue un centro de conocimiento, experimentación y especialización en torno a una planta que, siglos después, conquistaría al mundo.

La marca nace para reivindicar esta herencia y devolverle al territorio la fuerza de su identidad original.

3. Propósito de la marca

• Honrar el origen y compartirlo con el mundo.
• Ruta Orígenes del Cacao busca:
• Visibilizar el valor cultural y arqueológico asociado a la domesticación del cacao.
• Conectar a visitantes, investigadores, productores y comunidades desde una narrativa común: el origen.
• Impulsar un modelo de desarrollo que promueva conservación, turismo responsable y revalorización cultural.
• Reconocer el territorio binacional como un espacio histórico-natural indivisible.

4. Qué ofrece la Ruta

• Experiencias vivenciales en fincas y espacios comunitarios donde el cacao se cultiva con técnicas heredadas y amor por la tierra.
• Recorridos interpretativos por sitios arqueológicos vinculados al legado Mayo-Chinchipe y Marañon.
• Historias de origen contadas por sus propios guardianes: agricultores, artesanos, portadores de memoriay guías locales.
• Paisajes únicos, donde la biodiversidad dialoga con la arqueología y la tradición agrícola.
• Sabores auténticos, desde cacao fino de aroma hasta preparaciones ancestrales y contemporáneas.

4. Valores de la Marca

• Autenticidad: Todo nace de la verdad histórica y cultural del territorio.
• Ancestralidad: Honrar la memoria del cacao más antiguo del mundo.
• Sostenibilidad: Proteger la tierra, los bosques y las comunidades.
• Cercanía: Humanizar el encuentro con productores y familias.
• Educación: Compartir conocimiento científico, histórico y cultural.
• Orgullo territorial: Elevar la identidad territorial y la conexión natural de dos paises vecinos como Ecuador y Peru, favoreciendo su flujo y comunicación entre ambas.

5. Posicionamiento

Para viajeros, amantes del cacao, investigadores y exploradores, Ruta Orígenes del Cacao es la experiencia cultural y sensorial definitiva para descubrir el origen milenario del cacao, en una ruta que va desde Loja(Ecuador) hasta Jaén (Perú) y cuyos epicentros arqueológicos están ubicados entre Palanda (Ecuador) y Montegrande (Perú).

A diferencia de rutas comerciales del chocolate, la Ruta Orígenes del Cacao ofrece un viaje auténtico, vivencial y profundamente humano, guiado por comunidades y paisajes únicos del sur del Ecuador y norte de Perú.

6. Público Objetivo

1. Turista cultural / experiencial. Buscador de aprendizaje, autenticidad y naturaleza.
2. Turista gastronómico. Amante del cacao, chocolate y productos locales.
3. Profesional del cacao. Chocolateros, investigadores, compradores de origen.
4. Turista internacional. Principalmente de Europa, EE.UU., Japón y Corea: interesados en cacao premium y cultura ancestral.
5. Turismo educativo. Universidades, centros de investigación y escuelas gastronómicas.

7. Propuesta de Valor

“Aquí no solo conoces cacao; conoces su origen.”

La Ruta Orígenes del Cacao ofrece una combinación única de:

• Evidencia arqueológica del cacao más antiguo del mundo.
• Paisajes biodiversos entre Loja, Palanda, Montegrande y Jaén.
• Experiencias sensoriales con cacao fino de aroma.
• Conexión directa con productores y comunidades.
• Cultura viva del sur del Ecuador y norte de Peru.
• Sostenibilidad social y ambiental.

8. Pilares Estratégicos de la Marca

1. Patrimonio Ancestral. Narrativa basada en los descubrimientos arqueológicos en Santa Ana–La Florida y Montegrande.
2. Comunidad como protagonista. Los productores, mujeres y jóvenes son la voz central de la marca.
3. Experiencia inmersiva. Vivir, sentir, saborear y aprender el cacao desde la planta hasta la taza.
4. Sostenibilidad como identidad. Turismo responsable, conservación del bosque, producción agroforestal.
5. Conexión territorial. La ruta es un hilo que une Loja – Vilcabamba – Valladoliz – Palanda – Zumba – San Ignacio -San Lorenzo – Jaén.

9. Territorio Narrativo

La marca se comunica con un tono: Cálido – Ancestral – Documental – Poético – Humano – Natural

Línea narrativa clave:

“Aquí, entre montañas y selva, nació hace miles de años el cacao que conquistó al mundo.”

10. Identidad Visual Estratégica

Paleta cromática: Café cacao – Verde amazónico – Ocre tierra – Amarillo dorado (fruto maduro)

11. Experiencias Clave de la Ruta

• Visita al sitio arqueológico Santa Ana–La Florida y Montegrande.
• Recorridos por fincas agroforestales con productores y comunidades
• Taller de cosecha, fermentación y secado y/o Cata ancestral del cacao
• Ruta de biodiversidad y senderos naturales, ecoturismo.
• Gastronomía de territorio
• Encuentros con productores y comunidades

12. Estrategia de Comunicación

Mensajes Clave

“Este es el origen más antiguo del cacao del mundo.”

“Tierra del pueblo ancestral que domestico el cacao.”

“Viajar es volver al origen.”

“El cacao crece donde la historia respira.”

Canales

Instagram (visual y emocional) / TikTok (experiencias, recetas, storytelling corto) / YouTube (documentales, entrevistas, rutas) / Web oficial con mapa interactivo / Fam Trip: Un viaje de familiarización para que creadores, agentes o comunicadores conozcan la ruta y luego la difundan.

Alianzas con chocolateros y chefs / Contenido sugerido / Historias de productores / Mini documentales del origen / Recetas con cacao ancestral / Rutas recomendadas y tips de viaje / Ciencia y arqueología del cacao / Ferias de Turismo Internacional

12. Gráfica razonada – Motivos básicos

Las dos espirales evocan las huellas ancestrales presentes en los sitios arqueológicos de Santa Ana– Palanda y Montegrande. Estas formas, cargadas de simbolismo, revelan una cosmovisión compartida que perdura en el tiempo. Al entrelazarse, las espirales se transforman en una línea de unión, reflejando el sentido integrador de la ruta, y cobran forma dentro de la imagen de una mazorca de cacao, símbolo de origen, fertilidad y memoria cultural.

Las tipografías evocan aventura, origen y arqueología, combinando la memoria del pasado con una mirada contemporánea. Su carácter invita al visitante a emprender un viaje sugerente, despertando la curiosidad y el deseo de descubrir y recorrer esta ruta.